Black Friday: Transição iminente transformará o maior evento do varejo no Brasil

O futuro da Black Friday no Brasil: mudanças no formato e desafios para os varejistas

De acordo com a consultoria McKinsey, o evento conhecido como Black Friday está prestes a passar por grandes transformações no Brasil nos próximos anos. A data, que antes era marcada por promoções incríveis concentradas em um único dia, está seguindo a tendência de outros países, como China e Estados Unidos, e espalhando as ofertas ao longo do ano.

Aumento das datas promocionais e margens de lucro limitadas

Uma das principais razões para essa mudança é o aumento das datas promocionais ao longo do ano. Isso tem levado as lojas a oferecerem descontos atrativos várias vezes, mas com margens de lucro limitadas. Ou seja, as lojas já não têm tanto interesse em oferecer grandes descontos, pois seus lucros não acompanham proporcionalmente.

Consumidores têm mais opções ao longo do calendário

Do ponto de vista do consumidor, essa mudança significa que já não há tanta necessidade de esperar pela Black Friday para fazer suas compras. Existem diversas outras oportunidades ao longo do calendário, como a Semana do Consumidor e liquidações de início de ano.

Desafios macroeconômicos e queda nas vendas

O contexto macroeconômico do Brasil nos últimos anos tem dificultado ainda mais bons resultados na Black Friday. Os efeitos da pandemia, a redução do poder de compra e o aumento da dívida do consumidor têm impactado negativamente nas vendas da data. A edição de 2022 registrou uma queda significativa nas vendas, retornando aos níveis de 2019. E para a edição de 2023, já surgem preocupações com relação à seca histórica na região norte do país, que pode afetar a produção e circulação de produtos durante a Black Friday.

Mudança no comportamento do consumidor

Além dos desafios mencionados, também é importante considerar a mudança no comportamento do consumidor. Cada vez mais céticos em relação às promoções oferecidas, os consumidores estão desconfiando dos grandes descontos e buscando transparência nas compras. Além do preço, eles têm valorizado outros aspectos como frete grátis, tempo de entrega, qualidade do serviço e qualidade da compra.

Oportunidades e desafios para os varejistas

Diante dessas mudanças, espera-se que os varejistas adotem diferentes estratégias para se adaptarem aos novos comportamentos do consumidor e preservarem sua rentabilidade. Apesar dos desafios deste ano, o evento Black Friday 2023 pode trazer surpresas e oportunidades únicas para os consumidores, mas será importante ficar atento às possíveis limitações causadas pela seca na região norte do país.

Com informações do site InfoMoney.