No segundo domingo de agosto no Brasil, celebra-se o Dia dos Pais, uma data que desperta preparação e interesse nas famílias. À medida que se aproximam as semanas que antecedem esta comemoração, o volume de buscas por presentes para homenagear os pais começa a crescer. Diversas marcas aproveitam essa ocasião para auxiliar centenas de consumidores a encontrarem o presente perfeito para seus pais.
De acordo com Think With Google, as vendas na região da América Latina variam conforme o país. Por exemplo, na Colômbia, esse dia é aguardado com ansiedade pelos comerciantes, registrando um aumento de 30% nas vendas. No Chile e México, as buscas por categorias como smartphones aumentam em até 75%. Na Argentina, observa-se um crescimento nas pesquisas por “presentes caseiros para o Dia dos Pais” (180%) e “presentes feitos à mão para o Dia dos Pais” (40%). Já na América Central, a palavra “viagem” se torna uma busca relevante.
Esses dados revelam que os pais tradicionalmente costumam receber presentes materiais. No entanto, atualmente existem novas formas de paternidade e perfis renovados em relação aos hábitos de gastos dos pais. Segundo um estudo conduzido por Mariana Carreón, Diretora de Planejamento Estratégico em outra agência líder global de comunicação na América Latina, as novas gerações estão construindo comunidades para apoiar seus filhos e equilibrar esses desafios com seus parceiros.
Os homens millennials e os jovens pais da geração Z buscam conciliar trabalho, paternidade, relacionamento e criar espaços de networking para aprender sobre a paternidade como uma comunidade. Essa mudança cultural e social em relação à licença-paternidade é evidenciada por dados da consultoria global de estratégia McKinsey que apontam que quase 38% das empresas oferecem uma compensação acima da média para os pais.
Por outro lado, o acesso à propriedade imobiliária para os novos pais é menor em comparação com seus antecessores. A análise do Fórum Econômico Mundial mostra que 70% dos nascidos na década de 1940 tinham sua própria casa aos 35 anos, enquanto apenas 60% dos nascidos na década de 1960 possuíam uma propriedade imobiliária.
Além disso, os novos pais estão mais preocupados em melhorar seu ambiente e criar vínculos emocionais genuínos na criação dos filhos. A Geração Z está redefinindo a paternidade ao adotar abordagens únicas e revolucionárias. Eles buscam formas inovadoras de serem valiosos em casa, maximizando o tempo com a família e estabelecendo conexões e apoio emocional entre seus pares.
Levando em consideração essa evolução constante, Mariana Carreón compartilha alguns perfis parentais que os profissionais de marketing devem considerar em suas campanhas publicitárias. Dentre eles, destaca-se a paternidade igualitária, onde os pais buscam equilibrar carreira e vida familiar através do compartilhamento equitativo das responsabilidades parentais e flexibilidade no trabalho.
Portanto, o Dia dos Pais é uma data de grande importância para as famílias brasileiras, que buscam presentes especiais para homenagear seus pais. Além disso, percebe-se uma mudança nos padrões de paternidade, com novos perfis parentais surgindo e a busca por igualdade nas responsabilidades parentais se tornando cada vez mais presente.
Resumo da Notícia |
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No segundo domingo de agosto no Brasil, celebra-se o Dia dos Pais. |
O volume de buscas por presentes para homenagear os pais começa a crescer nas semanas que antecedem a data. |
Vendas na América Latina variam conforme o país, com aumento de 30% na Colômbia e até 75% no Chile e México nas buscas por smartphones. |
Na Argentina, crescem as pesquisas por “presentes caseiros para o Dia dos Pais” (180%) e “presentes feitos à mão para o Dia dos Pais” (40%). |
Novas formas de paternidade e perfis renovados em relação aos hábitos de gastos dos pais estão surgindo. |
Homens millennials e jovens pais da geração Z buscam equilibrar trabalho, paternidade e relacionamento. |
70% dos nascidos na década de 1940 tinham sua própria casa aos 35 anos, enquanto apenas 60% dos nascidos na década de 1960 possuíam uma propriedade imobiliária. |
Novos pais estão mais preocupados em melhorar seu ambiente e criar vínculos emocionais genuínos na criação dos filhos. |
Paternidade igualitária é um perfil parental em destaque, com pais buscando equilíbrio entre carreira e vida familiar. |
Com informações do site Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas.