Expert revela segredo para o sucesso do branding em PMEs

Mundo do Marketing

O relatório a seguir aborda as sugestões oferecidas por Zeuner Fraissat, fundador da Zaic Branding, sobre como iniciar o desenvolvimento de uma estratégia de marca para micro, pequenas e médias empresas (PMEs) no Brasil. O governo federal revela que 99% das empresas no país são consideradas PMEs, representando cerca de 27% do PIB brasileiro e empregando metade da força de trabalho formal.

Fraissat destaca que muitos gestores dessas empresas priorizam erroneamente a construção da marca, acreditando que é necessário escolher entre investir em produtos ou construir uma marca forte. No entanto, ele ressalta que ambos são complementares e interdependentes para o sucesso de uma PME.

Um excelente produto pode impulsionar as vendas, fidelidade dos clientes e gerar referências positivas. Por outro lado, construir uma marca sólida é essencial para se destacar em um mercado competitivo, especialmente no ambiente digital. Uma marca bem planejada gera reconhecimento, reputação e estabelece conexões emocionais com os clientes.

Para iniciar a criação da marca, Fraissat destaca a importância de definir a singularidade da empresa. Isso envolve desenvolver uma identidade única com personalidade própria e uma proposta de valor relevante.

A Zaic Branding desenvolveu metodologias para ajudar as PMEs nesse processo. A agência já trabalhou com marcas renomadas como Brastemp, St Marche, Multiplus, Sanifill e Sem Parar. Acredita-se que uma marca única transmita credibilidade, confiança e qualidade, tornando os consumidores mais propensos a escolher os produtos e serviços oferecidos.

O investimento em branding não precisa ser sólido desde o início. Existem estratégias adaptáveis às necessidades e recursos de empresas de todos os tamanhos. À medida que os resultados aparecem na forma de crescimento das vendas e margens, é possível aumentar o investimento no desenvolvimento da marca.

Não importa a fase em que a marca esteja, seja emergente ou passando por uma redefinição, é fundamental começar de alguma forma. O especialista oferece algumas sugestões para as PMEs iniciarem esse trabalho:

1. Conheça bem sua marca: Tenha clareza sobre a essência e proposta de valor da marca. Pense no que a torna única, qual foi a motivação dos fundadores ao criarem a empresa e qual o propósito da marca em relação aos seus clientes ou consumidores.

2. Invista em conhecer sua audiência: Faça pesquisas para saber exatamente quem é seu público-alvo. Monitorar dados de acesso ao site, interações nas redes sociais e praticar a escuta ativa ajudam nesse processo.

3. Identidade visual: Com a identidade da marca definida, é hora de pensar na representação visual. Criar um logotipo interessante que reflita visualmente a empresa é crucial. Estabelecer elementos visuais que transmitam a personalidade da marca e utilizá-los consistentemente em todos os pontos de contato também é importante.

Em resumo, construir uma estratégia de marca eficaz para PMEs envolve definir a singularidade da empresa, conhecer profundamente o público-alvo e criar uma identidade visual consistente. Ao seguir essas sugestões, as PMEs podem aumentar sua credibilidade, confiança e sucesso no mercado competitivo atual.

Fim do relatório detalhado.

Com informações do site Mundo do Marketing.