Johnnie Walker Blue Label: Celebre momentos especiais com o rótulo de luxo!

Diageo lança campanha “Merece um Azul” para promover o rótulo Blue Label da Johnnie Walker

A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas de alta qualidade e detentora de marcas renomadas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Ypióca, está prestes a lançar sua nova campanha intitulada “Merece um Azul” no dia 3 de agosto. Desenvolvida pela Index Conectada, essa campanha tem como objetivo apresentar o novo conceito por trás da marca Blue Label, que é um rótulo luxuoso da Johnnie Walker.

De acordo com Patricia Borges, vice-presidente de Marketing da Diageo, o conceito dessa campanha surgiu da observação do comportamento dos consumidores em relação à marca, percebendo que eles costumam reservar o Blue Label para celebrar conquistas e momentos muito especiais. Com isso em mente, a marca busca convidar os consumidores a viverem mais momentos dignos de celebração ao lado desse rótulo premium da Johnnie Walker. O objetivo principal é estimular boas conversas e reflexões entre os consumidores e influenciadores sobre esses momentos memoráveis e como a marca pode estar presente nessa jornada.

Com a campanha “Merece um Azul”, a marca amplia sua comunicação além do seu público-alvo e passa a posicionar o Blue Label como um objeto de desejo. Segundo Patricia, a decisão de focar novamente em uma campanha se deve ao atual momento da marca no mercado. Durante algum tempo, o Blue Label ficou fora dos meios de comunicação tradicionais, focando mais em experiências e eventos especiais. Agora é chegada a hora de retomar com uma nova campanha.

Para fortalecer essa mensagem, a Diageo convidou o renomado cantor Seu Jorge para ser o protagonista da campanha. Em comemoração aos 20 anos de sua carreira, ele realizará um show íntimo em seu próprio estúdio em casa, interpretando seus maiores sucessos e compartilhando histórias marcantes de sua trajetória. Esses depoimentos e momentos-chave do show serão capturados, editados e publicados como cápsulas de conteúdo em canais digitais. Além disso, citações destacadas do cantor durante o espetáculo serão exibidas em anúncios externos.

A estratégia promocional da marca também incluirá uma equipe de influenciadores que reforçarão o conceito por trás dessa campanha. Personalidades como Silvia Braz e Ingrid Silva fazem parte desse time seleto. A ideia é contar com pessoas que acreditem nesse conceito, compartilhem da mesma filosofia e sejam apreciadoras da marca.

Outra frente da campanha se concentrará em ativações nos pontos de venda, como bares, restaurantes e supermercados. A Diageo possui embaixadores de marca que irão visitar esses locais e falar extensivamente sobre o conceito “Merece um Azul”, aproveitando a relação emocional entre os consumidores e a marca. No varejo dos supermercados, a comunicação será feita predominantemente por meio digital.

O rótulo Blue Label desempenha um papel crucial para a Diageo no mercado brasileiro. Com uma participação entre 60% e 65% no segmento de whiskies, Johnnie Walker é responsável pela metade desse valor. Dentro da linha Reserve, que é a linha super premium da marca, o Blue Label se destaca não apenas por aumentar o prazer e consumo do produto, mas também por explorar outras oportunidades nesse segmento. É um produto com valor agregado.

Em resumo, a Diageo está prestes a lançar sua nova campanha “Merece um Azul”, que tem como propósito convidar os consumidores a celebrarem momentos especiais com o rótulo luxuoso Blue Label da Johnnie Walker. Através de parcerias estratégicas com influenciadores e utilizando-se das mídias digitais, a marca busca estimular discussões sobre momentos memoráveis e como eles podem ser acompanhados pela qualidade do Blue Label. Além disso, a presença em pontos de venda e a comunicação direcionada fortalecem o posicionamento da marca no mercado brasileiro de whiskies.

Com informações do site meioemensagem.com.br.