Marcas combatem o etarismo e conquistam consumidores maduros
A mudança demográfica está transformando o perfil dos consumidores em todo o mundo, com um crescimento significativo do segmento de consumidores idosos. Isso ocorre devido a taxas de mortalidade prematura mais baixas, expectativa de vida maior e redução nas taxas de natalidade. As empresas estão se preparando para enfrentar esse novo cenário, evitando qualquer forma de discriminação por idade e buscando atender às necessidades desse público.
De acordo com dados divulgados pela Organização Mundial da Saúde (OMS), até 2025, um quinto da população mundial será composto por pessoas com mais de 60 anos. Essa tendência também é observada no Brasil, onde, segundo o Ministério da Saúde, até 2030, o número de idosos superará o número total de crianças de zero a 14 anos. A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua) do IBGE também confirma essa realidade, mostrando um aumento na participação da população brasileira com mais de 60 anos nos últimos anos.
Diante desse panorama, as empresas precisam antecipar-se e adaptar-se a essas mudanças para garantir sua relevância no mercado. Um exemplo disso é a Natura, que em 1986 lançou sua marca Chronos voltada para cuidados com a pele madura. A empresa continua atualizando seus produtos e campanhas para empoderar as pessoas em relação à idade. Através das campanhas #velhapra e #MinhaIdadeNaoMeDefine, a Natura estimula as mulheres a renovarem seu compromisso com sua beleza e combaterem o preconceito por idade.
Além do mercado de cuidados com a pele, outros setores também estão se adaptando a essa nova realidade demográfica. A Beck’s, marca de propriedade da Ambev, desenvolveu uma edição limitada de cerveja específica para pessoas acima de 70 anos, levando em consideração que a percepção do amargor no sabor diminui com a idade. Essa iniciativa faz parte de um movimento cultural chamado “pró-envelhecimento”, que busca promover um diálogo sobre envelhecer bem e aproveitar as melhores experiências da vida.
As marcas estão se tornando parceiras nesse processo, oferecendo produtos e soluções que proporcionem satisfação e autoestima para consumidores de todas as faixas etárias. O objetivo não é apagar as marcas do tempo, mas valorizá-las. A Natura acredita que deve acelerar a desconstrução do mito da eterna juventude, promovendo a aceitação pessoal ao mesmo tempo em que desmistifica a ideia do envelhecimento.
Diante dessas transformações demográficas e culturais, as empresas enfrentam o desafio de atender às demandas específicas do público mais velho e promover uma imagem positiva do envelhecimento. A estratégia é entender as necessidades desses consumidores e criar produtos e campanhas que abordem esses aspectos de forma sensível e inclusiva. Assim, as marcas estarão preparadas para durar mais nesse novo panorama demográfico global.
| Notícia | Dados Importantes |
|---|---|
| Mudança demográfica | – Crescimento do segmento de consumidores idosos – Taxas de mortalidade prematura mais baixas – Expectativa de vida maior – Redução nas taxas de natalidade |
| Dados da OMS | – Até 2025, 1/5 da população mundial será composta por pessoas com mais de 60 anos |
| Dados do Brasil | – Até 2030, o número de idosos superará o número total de crianças de zero a 14 anos – Aumento na participação da população brasileira com mais de 60 anos nos últimos anos |
| Exemplos de adaptação | – Natura lançou a marca Chronos para cuidados com a pele madura – Campanhas #velhapra e #MinhaIdadeNaoMeDefine – Beck’s desenvolveu edição limitada de cerveja para pessoas acima de 70 anos |
| Objetivo das marcas | – Oferecer produtos e soluções que proporcionem satisfação e autoestima para consumidores de todas as faixas etárias – Valorizar as marcas do tempo e promover a aceitação pessoal |
| Desafios das empresas | – Atender às demandas específicas do público mais velho – Promover uma imagem positiva do envelhecimento – Criar produtos e campanhas sensíveis e inclusivas |
Com informações do site Meio e Mensagem.