Consultoria britânica de pesquisa de mercado introduz conceito de “quota de vida”
Seguindo a linha de pensamento do mercado atual, a consultoria britânica de pesquisa de mercado Kantar trouxe uma nova abordagem para as empresas: a “quota de vida”. Esse conceito descreve a busca das marcas em expandir sua participação no cotidiano dos consumidores, integrando-se de forma significativa em sua vida diária.
A estratégia da diversificação dos formatos comerciais tem se mostrado especialmente interessante e eficaz para empresas que atuam em setores altamente competitivos. Ao oferecer uma gama mais ampla de soluções, as marcas destacam-se da concorrência e estabelecem uma conexão mais profunda com os consumidores, gerando lealdade e comprometimento.
Um exemplo prático desse tipo de estratégia é a marca Carrefour, que expandiu seu formato tradicional de supermercado para incluir mercados locais, lojas de conveniência, mini-mercados em condomínios e lojas em contêineres, através do sistema de franquias.
A Nestlé é outro exemplo de empresa que diversificou seus formatos comerciais, criando operações como Nespresso, Cake Point para Leite Moça e KitKat Chocolatory. Essa diversificação permite que a marca entre diretamente em outros momentos da jornada do consumidor, não se limitando às vendas por meio de intermediários.
No entanto, é importante ressaltar que a diversificação dos formatos também apresenta desafios. As empresas precisam garantir que cada nova oferta seja relevante para os consumidores e que a diversificação não dilua a proposta de valor principal do negócio. Além disso, a diversificação pode exigir investimentos em novas áreas, o que pode ser arriscado em mercados incertos.
Oportunidade de aprendizado no evento BConnected
Uma oportunidade interessante para debater e aprender mais sobre esse tema será o BConnected, o maior evento de gestão de redes e franquias na América Latina, que acontecerá nos dias 3 e 4 de outubro. Executivos da Nestlé e Carrefour discutirão suas experiências práticas em ocupar mais espaços na vida dos consumidores através da diversificação de formatos.
Em suma, as empresas estão buscando expandir sua participação na vida cotidiana dos consumidores através da diversificação dos formatos comerciais. Essa estratégia permite oferecer uma gama mais ampla de soluções e estabelecer uma conexão mais profunda com os consumidores. No entanto, é importante garantir a relevância das ofertas e não diluir a proposta de valor principal do negócio. A diversificação também requer mudanças na estrutura organizacional das empresas. O BConnected será um evento importante para discutir e aprender mais sobre esse tema.
Notícia | Resumo |
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Seguindo a linha de pensamento do mercado atual, uma consultoria britânica de pesquisa de mercado chamada Kantar introduziu o conceito de “quota de vida”. | Consultoria Kantar introduz conceito de “quota de vida”. |
A estratégia da diversificação dos formatos comerciais tem se mostrado interessante e eficaz para empresas que atuam em setores altamente competitivos. | Diversificação de formatos comerciais é eficaz em setores competitivos. |
A diversificação dos formatos comerciais permite que as empresas reduzam sua dependência de uma única fonte de receita. | Diversificação de formatos reduz dependência de receita única. |
Empresas como Carrefour e Nestlé expandiram seus formatos comerciais para incluir novos negócios e momentos da jornada do consumidor. | Carrefour e Nestlé expandem formatos comerciais. |
A diversificação dos formatos também apresenta desafios, como garantir a relevância das ofertas e não diluir a proposta de valor principal do negócio. | Diversificação de formatos apresenta desafios. |
A diversificação requer mudanças na estrutura organizacional das empresas. | Diversificação exige mudanças na estrutura organizacional. |
O evento BConnected será uma oportunidade para discutir e aprender mais sobre a diversificação de formatos comerciais. | BConnected será importante para discutir diversificação de formatos. |
Com informações do site Mercado e Consumo.