O poder da comunicação visual no live marketing: como causar impacto e curiosidade no consumidor?
O mundo dos videojogos tornou-se indispensável na indústria do marketing, sendo o segmento mais popular em plataformas como YouTube e Twitch, além de ter presença em canais como Instagram e TikTok. Mas não se trata apenas de investigar tendências temáticas, os gamers possuem valiosas lições a ensinar aos profissionais de marketing.
Uma dessas lições é a importância da personalidade na persuasão. A confiança é essencial tanto na vida em geral quanto na venda de produtos. Marcas que oferecem VPN para jogos, por exemplo, conseguem facilmente vender seus serviços ao mostrarem-se cruciais para a segurança e confiáveis. No entanto, nem todos os anúncios possuem o mesmo apelo e urgência, muitos não conseguem captar a atenção dos consumidores.
No mundo dos videojogos, há uma tênue linha entre anúncios e entretenimento. Muitas vezes, a melhor maneira de cativar os gamers é através da personalidade de outro jogador em redes sociais. Isso é especialmente útil no marketing com influenciadores e afiliados, encontrar personalidades que estejam alinhadas com os consumidores faz com que esqueçam estarem sendo vendidos algo e foquem na utilidade e identificação com a mensagem.
Outra lição importante é o poder dos vídeos concisos. As plataformas digitais de vídeo são preferidas pelas audiências atualmente, onde conteúdo é distribuído de forma imediata e breve. Os streamers de jogos têm sido pioneiros ao explorar vídeos curtos para mostrar momentos destacados de sessões gravadas. Compreender a essência de cada canal e oferecer apenas o essencial para cativar a audiência é uma fonte inegável de aprendizagem.
Os videojogos também inspiram na criação de histórias originais. As possibilidades interativas proporcionadas pelos jogos são uma fonte de inspiração para os profissionais de marketing. Os ambientes virtuais estão cada vez mais presentes, servindo para comunicação e experiências diárias. Isso abre portas para campanhas mais complexas e interessantes do ponto de vista narrativo.
Além disso, as comunidades de jogadores possuem um poder sem precedentes no mundo digital. Essas comunidades têm a capacidade de mobilizar milhares ou até milhões de pessoas, comunicando-se em tempo real com intensidade. As marcas devem aprender com essa capacidade de sintonizar-se com os consumidores e representá-los. Grandes empresas conseguiram transformar seus negócios, passando do “jogo como produto” para o “jogo como serviço”.
Apesar de não existir uma fórmula mágica para alcançar essa capacidade de sintonia com os consumidores, há muito a aprender sobre como as principais franquias de jogos conseguem adaptar seus títulos às demandas coletivas dos consumidores, seja através do design de personagens, dos NFTs (tokens não-fungíveis) ou das loot boxes.
Em resumo, pensar em produção de conteúdo e ignorar o mundo dos videojogos é impensável no panorama atual do marketing. Os gamers têm muito a ensinar aos profissionais dessa indústria, desde a importância da personalidade na persuasão até o poder dos vídeos concisos, a inspiração para histórias originais e a força das comunidades de consumidores.
| Resumo | Lições do Mundo dos Videojogos para o Marketing |
|---|---|
| Personalidade na persuasão | A importância da confiança e da personalidade na venda de produtos |
| Anúncios e entretenimento | A tênue linha entre anúncios e entretenimento no mundo dos videojogos |
| Vídeos concisos | O poder dos vídeos curtos para cativar a audiência |
| Criação de histórias originais | A inspiração dos jogos na criação de campanhas narrativas |
| Comunidades de jogadores | O poder das comunidades de jogadores na mobilização e representação dos consumidores |
Com informações do site Revista Live Marketing.